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周董新歌刺激腾讯音乐股价 难掩版权音乐尴尬现状

发表日期:2019-10-05 00:06  作者:admin  浏览:

  9月16日23:00,周杰伦发布最新数字单曲《说好不哭》,售价3元,上线约两小时,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台销售额突破1000万元。

  受此消息刺激,腾讯音乐(NYSE:TME)于北京时间17日晚间盘中股价一度涨超4%,最终报收14.09美元,涨1.29%。

  看起来,周杰伦新歌刷屏直接为腾讯音乐带来了过千万的收入,但从股价来看,资本市场给出的反应远远没有歌迷热烈。

  这也是腾讯音乐版权收费模式尴尬现状的直接体现。因为这种模式虽然带来了一定的付费听歌收入,但腾讯音乐同样也要付出大量版权购买费用,实际上可能赚不到多少钱。

  另一方面,去年失去周杰伦音乐版权的另一大在线音乐平台网易云音乐,也并不一定如外界想象的那么难熬。

  因为网易云音乐已经在走一条差异化的路,未来双方的竞争,已经不在一个维度上了。

  截至9月17日23:00,上线小时的《说好不哭》销售额达到2247万元,这无疑是一个炫目的成绩。但这个成绩对周杰伦个人而言,只是再次证明了其在华语流行乐坛的影响力。

  腾讯音乐呢,即使手握周杰伦这样的超级“顶流”,此次腾讯音乐的收入也就两千多万元,相比为购买周杰伦音乐版权所付出的巨额版权费,加上QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐等几大平台的运营成本,单靠这一首新歌要想实现多大的利润基本不可能。

  更大的问题在于,目前华语流行乐坛整体并不景气,数字音乐销售排行榜前列的大多是偶像歌手的作品,更多靠疯狂粉丝购买,这种情况也就注定其付费听众无法覆盖更大的人群,销售额短期内也难以有更大的突破。

  这也是周杰伦新歌大爆,而资本市场对腾讯音乐反应平平的原因之一。因为这种火爆显然还停留在赚吆喝不赚钱的阶段。

  据腾讯音乐8月发布的2019年半年报及二季度财报显示,今年上半年,其在线音乐服务收入由上年同期的13亿元增长20.2%,至15.6亿元。

  这笔收入的增长,主要得益于音乐订阅服务和数字专辑销售的收入增长,但被来自其他音乐平台的转授权收入下降所抵消。

  2019年第二季度,来自音乐订阅服务的收入为7.98亿元,上年同期为6.05亿元,同比增长31.9%。

  真正为腾讯音乐盈利做出更大贡献的并不是音乐服务收入,而是社交娱乐服务收入。

  2019年第二季度,该部分收入由上年同期的32亿元增长35.3%,至43.4亿元,主要得益于在线K歌和直播业务的收入增长。

  2019年第二季度,腾讯音乐的社交娱乐服务付费用户数量同比增长16.8%,ARPPU(付费用户平均收益)同比增长16.5%。

  但为了实现营收增长,腾讯音乐运营成本也在大幅上涨。2019年第二季度,其营收成本为39.6亿元,较上年同期的27.1亿元大幅增长46.1%,主要由于内容费用和收入分成费用增长。

  内容费用的增长,主要是由于市场价格上升以及授权和自制音乐内容的数量增长。收入分成费用增长,则是由于公司旗下社交娱乐服务向用户提供了更多的专业内容,并为用户提供了在其服务上进行互动的小规模激励措施。

  值得一提的是,目前在全世界范围内,腾讯音乐是第一个实现盈利的主流在线音乐公司。

  事实上,像周杰伦这样靠一首歌就能为平台带来数千万收入的歌手,不仅在华语流行乐坛,即使放到全球范围内也并不多见。

  从全球范围看,在线音乐平台很难依靠版权音乐的付费用户实现盈利,这不仅仅是腾讯音乐的尴尬,也是整个行业的困境。

  就在上个月,全球音乐流媒体巨头Spotify(声田)公布二季度季财报,当季净亏损7600万欧元(约合5.94亿元人民币)。

  腾讯音乐财报也显示,虽然腾讯音乐在线音乐付费人数大增,但其营收占总营收的比例也只有不到三成。即使已经付出了大量的版权费用,但其盈利也主要是靠社交娱乐服务(在线K歌、音乐直播)。

  根据腾讯音乐最新发布的“内容、技术、服务”战略,未来将致力于驱动整个音乐生态平台持续发展,并将继续实现内容的多元化,通过“内容共创”和“内容增值”策略,进一步拓展更开放的音乐生态价值。

  此外,腾讯音乐还将持续发力以音乐为主的综艺类节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等多元内容,同时通过腾讯音乐人计划、音乐直播和全民K歌等活动,鼓励更多人参与到内容创作中。

  此前不久,腾讯音乐在国内最大的竞争对手网易云音乐获得阿里领投的7亿美元,也显示出网易欲加码在线音乐业务的决心。

  从近期动作看,缺乏核心版权的网易云音乐,已经选择了在版权战场上避开腾讯的锋芒,转而强化“云村”这一产品,鼓励更多原创音乐人在社区分享作品,似乎寄望以音乐社区这一差异化路径,解决用户活跃度的问题,并打造“社交化音乐社区”。

  举个例子来说,腾讯音乐的模式类似于举办演唱会,用户购票听歌,主办方靠门票收入赚钱,但也得付给歌手演出费,且歌手越知名越火,演出费越高。

  网易云音乐更像是一个有音乐表演的酒吧,表演者的门槛没那么高,公司也不用给歌手高额演出费,当然收益也就不能指望有多高的门票收入。

  这种模式下需要拓展更多的收入来源,也许是用户听歌打赏,也可能是顺便买了瓶酒。

  此外,网易云音乐也推出了直播、音乐硬件销售、音乐衍生品销售(音乐电商),演出门票等服务,这些业务收入占比虽然不大,但也都有助于丰富音乐社区的生态。

  看得出来,国内两大在线音乐巨头的模式差异已经日益清晰。而对于用户来说,更多元的娱乐方式,更多的选择,其实也是一件好事。